ブランド総合研究所が「地域ブランド調査2018」の結果を発表した。（地域ブランド調査2018・特設ページ）

今回で13回目になるこの調査では、それぞれの地域に対して魅力度、認知度、情報接触度、各地域のイメージ、情報接触経路、地域コンテンツの認知、観光意欲度、居住意欲度、産品の購入意欲度、地域資源の評価などの質問から、84項目の設問を設定している。国内の市区町村と47都道府県を対象に実施し、回答者数は3万24人だった。

都道府県魅力度ランキング
1位：北海道
2位：京都府
3位：東京都
4位：沖縄県
5位：神奈川県
6位：奈良県
7位：大阪府
8位：福岡県
9位：長野県
10位：長崎県
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43位：埼玉県
44位：栃木県
44位：佐賀県
46位：徳島県
47位：茨城県

この調査を開始した2009年と、現在とを比較して、最も魅力度が上昇したのは、石川県（2018年：11位）だった。点数では17.4から25.7まで上昇した。これは北陸新幹線の開業も影響している可能性もあるようだ。

市区町村魅力度ランキング
1位：函館市
2位：京都市
3位：札幌市
4位：小樽市
5位：神戸市
6位：横浜市
7位：富良野市
8位：鎌倉市
9位：金沢市
10位：仙台市
11位：日光市
12位：名古屋市
13位：石垣市
14位：伊勢市
15位：屋久島町
16位：長崎市
17位：熱海市
18位：軽井沢町
19位：別府市
20位：新宿区

11位に日光市が入っているものの、栃木県の魅力度では44位と低く、市町村単位の魅力が必ずしも県の魅力に繋がらないようだ。